隨著秋風(fēng)漸涼，冬季的腳步悄然臨近，消費(fèi)者的飲品需求也隨之發(fā)生了微妙的變化。經(jīng)銷商選品方向也逐漸從清涼轉(zhuǎn)向溫暖與滋補(bǔ)，特別是能夠補(bǔ)充能量、能夠加熱等更適合秋冬季節(jié)飲用的果汁、乳飲品等品類，都是經(jīng)銷商重點(diǎn)關(guān)注的品類。
在市場(chǎng)消費(fèi)需求下，自帶健康屬性的飲料成為剛需，既解渴又補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，雙重需求下，銷量得到高速增長(zhǎng)。2024秋冬飲品市場(chǎng)，消時(shí)樂(lè)有料奶昔作為熱銷產(chǎn)品，以其過(guò)硬的產(chǎn)品力和穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場(chǎng)開(kāi)拓力，深受全國(guó)各地經(jīng)銷商的歡迎！
消時(shí)樂(lè)有料奶昔
產(chǎn)品創(chuàng)新，重塑基底
只有站在巨人的肩膀之上，才能看的更高，走的更遠(yuǎn)，品類重做的前提是選對(duì)賽道”。
與以往調(diào)配型奶昔不同，消時(shí)樂(lè)新品有料奶昔在配方上進(jìn)行大膽創(chuàng)新與升級(jí)，采用新西蘭奶源配合丹麥進(jìn)口菌種發(fā)酵出具有酸奶口感的酸奶奶昔。雖然原料成本高出近1倍，但相比于傳統(tǒng)的調(diào)配型奶昔，酸奶奶昔的口感更為醇厚細(xì)膩，除此之外，益生菌含量更為豐富，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也更高。
消時(shí)樂(lè)有料奶昔
守正創(chuàng)新，差異化“出圈”
開(kāi)發(fā)新品，一定要有能夠讓消費(fèi)者可直接感知的內(nèi)容創(chuàng)新，這是消時(shí)樂(lè)一直以來(lái)堅(jiān)守的產(chǎn)品理念。
與傳統(tǒng)純果味奶昔不同，為了增強(qiáng)奶昔口感的豐富度，消時(shí)樂(lè)有料奶昔每瓶都添加了17%的果粒小料包括水果果粒、椰果、燕麥等多種小料作為配料，而且為了放大果粒的真實(shí)嚼感，還將常規(guī)5mm果粒大小升級(jí)到了10mm，成為有料奶昔的專屬產(chǎn)品特色，上下?lián)u一搖每一口都能讓消費(fèi)者每一口喝到大塊的椰果、果粒和完整的燕麥谷粒，與傳統(tǒng)奶昔形成了極大差異化的口感。
消時(shí)樂(lè)有料奶昔
口味規(guī)格豐富，加熱飲用更暖心
秋冬時(shí)節(jié)氣溫轉(zhuǎn)涼，越來(lái)越多消費(fèi)者從冷飲轉(zhuǎn)向熱飲。消時(shí)樂(lè)有料奶昔可以常溫飲用的同時(shí)，也可以在一定程度上熱飲飲用，與秋冬季節(jié)適配度很高。隨著秋冬季節(jié)火鍋烤肉等餐飲消費(fèi)就餐場(chǎng)景增多，消時(shí)樂(lè)有料奶昔不僅有330ml小瓶裝，還推出有1.1kg大瓶裝適配餐飲渠道。
同時(shí)消時(shí)樂(lè)有料奶昔還推出了推芒果燕麥新口味，此次推出的新品相對(duì)減少了燕麥果粒的添加量，口感更清爽，更適合秋冬季節(jié)餐飲就餐時(shí)飲用。
多元化場(chǎng)景和多渠道動(dòng)銷
無(wú)場(chǎng)景不消費(fèi)，只有將產(chǎn)品置身于場(chǎng)景之中，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，消時(shí)樂(lè)在有料奶昔誕生之初，便構(gòu)建了營(yíng)養(yǎng)代餐、休閑零食、餐飲伴餐、送禮佳品四大消費(fèi)場(chǎng)景，并通過(guò)不同規(guī)格設(shè)計(jì)滿足不同場(chǎng)景需求。
除了國(guó)慶假期，下半年有春節(jié)zui大的禮品銷售季，消時(shí)樂(lè)有料奶昔不僅可以正常即飲銷售，還有針對(duì)禮品市場(chǎng)的禮盒裝。目前，消時(shí)樂(lè)有料奶昔禮盒已經(jīng)布局河南、河北、山東、安徽等多個(gè)送禮大省，深耕饋贈(zèng)和家庭消費(fèi)場(chǎng)景，
此之外，消時(shí)樂(lè)還為有料奶昔制定了“多渠道銷售，精準(zhǔn)化觸達(dá)”的推廣策略，除了傳統(tǒng)線下渠道鋪貨，有料奶昔還進(jìn)行了線上線下多渠道布局，包括上架天貓旗艦店、城市自動(dòng)售貨機(jī)以及美宜佳、家家樂(lè)、上海聯(lián)華等一二線城市1萬(wàn)多家連鎖便利系統(tǒng)，制定了包括復(fù)合化傳播推廣、鋪貨動(dòng)銷指導(dǎo)、終端物料支持、品鑒品支持、售后支持等一系列配套服務(wù)政策，為經(jīng)銷商開(kāi)拓市場(chǎng)賦能。
消時(shí)樂(lè)有料奶昔能在短短時(shí)間形成一定的消費(fèi)現(xiàn)象，好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，更重要的是在場(chǎng)景營(yíng)銷上的突破，不止于春節(jié)禮品市場(chǎng)，即飲、餐飲、禮品三大場(chǎng)景通吃，讓它可以成為全年常態(tài)化營(yíng)銷和持續(xù)化引爆的長(zhǎng)銷產(chǎn)品”。