在消費升級的推動下，酸奶作為乳制品中發(fā)展較快的產(chǎn)品之一迎來了又一個春天，其中很引人關(guān)注的，莫過于“”。
6月6日晚，君樂寶宣布旗下“純享”成為全球通過SGS認證的“酸奶”。并邀請實力青年演員楊洋現(xiàn)身君樂寶優(yōu)致牧場及工廠。
同時，君樂寶將與天貓戰(zhàn)略合作，進一步加深“純享”品牌在線上渠道的布局，把“純享”打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶品牌。這也意味著主打概念的酸奶品類也在加速崛起。
SGS權(quán)威認證，樹立品類新標桿
受疫情影響，幾乎讓所有行業(yè)停擺，這也使人們意識到唯有健康才是安身立命之本。而在疫情中，喝酸奶已成為許多中國人的飲食習慣。同時，安全、天然、、營養(yǎng)等為特點的膳食產(chǎn)品備受青睞。而此時君樂寶宣布將加碼酸奶品類，可謂是明智之舉，也被認為給行業(yè)“”帶了個好頭。
據(jù)相關(guān)報告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費，居食品相關(guān)品類首位，居民健康消費意識不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營養(yǎng)必需品。
隨著消費的不斷升級，酸奶消費呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢。“酸奶”因其自然、健康的定位，天然、的配方，成為年輕、時尚消費群體的新寵。
酸奶的熱度上升也吸引了不少企業(yè)加碼布局，在此背景下，6月6日，君樂寶宣布將加碼酸奶品類，對旗下酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進行升級。
對此，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱表示，秉承著產(chǎn)品要無與倫比的價值理念，依托君樂寶乳業(yè)集團全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢，2020年純享酸奶全新升級配方，并率先通過SGS獨立慧鑒認證。
SGS獨立慧鑒全球產(chǎn)品認證官Mark Lohmann表示，SGS獨立慧鑒從天然原料、增稠劑、人工香精等多個方面，對純享進行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應商全鏈條的現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。
據(jù)悉，SGS是全球的檢驗、鑒定、測試和認證機構(gòu)，是全球公認的質(zhì)量和誠信基準。
因此，在通過SGS的嚴苛審核及檢測后，純享酸奶成為全球通過該項認證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了“酸奶”品類，以更高的行業(yè)標準，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。
渠道布局，加碼酸奶
君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務板塊均取得快速發(fā)展，而君樂寶低溫酸奶成績斐然，全年銷售額逆勢成長，市占率躍居全國第三，銷售范圍迅速擴張，品牌度、美譽度快速提升。
事實上，上市于2013年的純享酸奶，早已穩(wěn)居市場地位。純享品牌連續(xù)5年位居全國瓶裝高端酸奶銷量三甲，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。
高歌猛進的背后，是君樂寶乳業(yè)集團對于低溫酸奶25年的深耕。憑借品類突破和營銷創(chuàng)新開疆擴土，君樂寶低溫酸奶在中國酸奶市場地位舉足輕重。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居全國前三。
在同期舉行的純享與天貓戰(zhàn)略合作簽約儀式上，楊洪濱表示:"在以往布局大型零售商超的基礎上，這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點，進一步加深純享品牌在線上渠道的布局，把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌。
對于純享酸奶，楊洪濱將其未來目標鎖定為該品類的品牌。并表示，與純··12享酸奶產(chǎn)品升級同步的，是渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費者手中。
牽手楊洋，向年輕出發(fā)
現(xiàn)如今，90、00后儼然成為新一代的消費主力軍，縱觀整個市場,消費者年輕化的確是大勢所趨，作為生產(chǎn)酸奶主力軍的君樂寶而言，掌握年輕一代的消費需求與消費習慣尤其重要。
對此，全新升級的純享酸奶，也通過牽手全新代言人楊洋，向年輕消費者群體靠攏。
作為純享品牌代言人，出道多年的楊洋簡單而純粹，不斷突破自我，為觀眾帶來影視作品。“回歸天然初心，才能找到本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲。”楊洋表示，這與純享天然的品牌理念不謀而合。
發(fā)布會當日，楊洋深度探訪了君樂寶優(yōu)致牧場和酸奶工廠，見證純享全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)。
參觀中楊洋表示，“純享在每一個環(huán)節(jié)都精益求精，用心呵護自然味道，作為純享品牌代言人，更是純享酸奶的忠實消費者，看完整個過程之后，我覺得非常的安心、放心，酸奶我只喝純享。”
“未來，純享酸奶將以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活。”楊洪濱稱。
發(fā)布會，純享宣布向楊洋發(fā)起的陽光專項基金捐款100萬元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育（幼兒園、幼兒早期教育等）。