隨著消費升級及健康需求不斷增強，酸奶市場競爭也在升級，而主打概念的酸奶品類也在加速崛起。
6月6日，君樂寶宣布將加碼酸奶品類，對旗下酸奶純享從產品到渠道進行升級。中商產業研究院發布報告顯示，2020年酸奶市場規模將達到1906億元。
數據顯示，疫情期間44%的消費者表示會增加酸奶產品的消費，居食品相關品類首位，居民健康消費意識不斷成熟，酸奶已經成為人們每日餐桌上必不可少的營養必需品。隨著消費的不斷升級，酸奶消費呈現出個性化、多元化需求的趨勢。“酸奶”因其自然、健康的定位，天然、的配方，成為年輕、時尚消費群體的新寵。
酸奶的熱度上升也吸引了一批企業加碼布局這個品類，更有不少資本入局，今年已有多家主打酸奶的品牌獲得融資。在這一趨勢下，君樂寶意識到必須加速對酸奶品類的布局。據悉，君樂寶旗下的純享酸奶于2013年上市，目前位居國內瓶裝高端酸奶銷量前三。君樂寶方面表示，純享已經獲得全球權威質量認證機構SGS認證，在渠道方面也在升級。
君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱表示：“與純享酸奶產品升級同步的，是渠道布局，將線上線下與物流深度結合，通過大數據、人工智能技術，對商品的整個交易過程，包括生產、流通和銷售進行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費者手中。”