自2019年底，國內(nèi)蘇打水市場成為飲品行業(yè)為數(shù)不多的被諸多大佬看好的上升品類，多個大品牌推出蘇打水新品。繼青啤推出“王子蘇打水”后，大品牌跨界入局飲品行業(yè)的大軍勢不可擋，香港江中藥業(yè)集團跨界推出“堿負”花香果味蘇打水，擬定5億資本的計劃以撬動飲品市場，準確把握飲品行業(yè)年輕化趨勢，以行業(yè)“顏值擔(dān)當”的姿態(tài)成為蘇打水品類年輕化品牌。
【布局年輕化趨勢帶動蘇打水新格局】
90后00后成為消費主力群體，飲品行業(yè)隨之不斷的產(chǎn)品更迭，朝著更加年輕化的方向不斷細分升級，抓不住主流消費群體需求的品牌則被動下行。近年來，逆境中“求新”成功破局的品牌不斷涌現(xiàn)，新式茶飲meco在茶飲料連續(xù)下行多年的背景下逆襲，元氣森林也憑借“更年輕”的品牌形象讓氣泡飲料換發(fā)新生。
蘇打水品類年輕化正在悄然進行，“小方瓶”帶來的品類印象被諸多打破，江中堿負蘇打水率先切分年輕化市場，為未來的發(fā)展長線布局，占領(lǐng)品牌制高點。
【5億資本波次投放點燃年輕化蘇打水市場】
據(jù)筆者了解，此次香港江中藥業(yè)集團入局蘇打水市場，是以位于國內(nèi)蘇打水核心產(chǎn)區(qū)的河南富達飲品為戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合打造堿負花香果味蘇打水，以富達飲品20年的生產(chǎn)、銷售經(jīng)驗，避免了跨界帶來的水土不服問題。
預(yù)計在三年內(nèi)投入5億資本用于設(shè)備的升級、堿負品牌的打造以及市場費用的投入，在2019年11月前完成價值3000萬元的設(shè)備升級投入，保障了堿負蘇打水階段的產(chǎn)能與質(zhì)量無憂。堿負“花香果味”無氣蘇打水于2020年5月正式上市，央視廣告、抖音傳播等多重品牌打造計劃正在有序推進中。
【資金傾注后“爆獎式”促銷戰(zhàn)引爆新競爭格局】
康師傅冰紅茶憑“再來一瓶”擊敗統(tǒng)一、娃哈哈等競品，成為暢銷20年的行業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品。江中堿負蘇打水以真功夫硬實力的“全渠道環(huán)節(jié)投獎”打法，再現(xiàn)康師傅爆獎熱銷奇跡！
開箱中大獎讓終端搶著要貨！堿負在箱內(nèi)壁設(shè)置“刮刮獎”，終端商接貨后現(xiàn)場兌獎，中獎率100%絕無空獎！獎品從華為5G的P30手機到888元現(xiàn)金紅包，大小不等，也有價值三元的本品一瓶！現(xiàn)場兌獎收回紙箱后產(chǎn)品自然上架、進冰柜，產(chǎn)品展示無憂！位于河南省三門峽市濱湖區(qū)的“友誼商店”，老板娘手氣爆棚喜中價值5000元的華為手機一部，眾多終端開始搶著進貨！
【賣堿負蘇打水喜中價值5000元手機一部】
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【堿負品牌運管體系支撐廠商共贏】
依托“堿負品牌化運營管理體系”，公司以多方投入支持，降低經(jīng)銷商試錯成本和運營成本，保障渠道各層級可持續(xù)獲利，鼓勵進店并降低進店難度，提升產(chǎn)品形象和展示效果，吸引消費者關(guān)注拉動銷售，真正實現(xiàn)市場可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)銷商可持續(xù)獲利。
