古代人們逐水而居，水乃生命之源是不變的印記。在“水比油貴”的今天，怎么判斷一汪好水，倒成了追求質感生活的一道難題。
近日，康師傅涵養泉天然礦泉水煥新上市，這是繼2018年上市后，時隔兩年的又一亮相。在滿足大眾多元化的需求之外，涵養泉的煥新上市，除凸顯康師傅“大自然的饋贈”品牌溝通策略外，更是體現企業多年在健康、安全、品質飲水生活層面的匠心獨運。
煥新包裝下的消費立意：原產地灌裝，自然饋贈
俗話說，包裝是市場的投名狀。一款直擊消費痛點的顏值包裝產品，對于飲料企業來講更是如虎添翼。印象中那個活躍在兩會直播間、烏鎮互聯網大會，甚至紐約時裝周上的“小綠瓶”，以極具辨識度的元素刷新著大家對天然礦泉水的認識。
除了高顏值的包裝設計，涵養泉新標高調上市，“大自然的饋贈”產品主題再次被強調夯實的背后，不難窺見端倪：品質決定生命力，如果沒有過硬的品質做支撐，終也只能是曇花一現。
好水出自名山，作為中國食品飲料行業的執牛耳者，康師傅在水源地的發掘上必然是慧眼獨具的。據了解，涵養泉水源地可謂大有來頭，包括世界三大黃金水源地之一的長白山、世界文化與自然雙重遺產黃山、海棠香國樂山，原水取自中國文化名山大川地底深處的巖層之中，確保涵養泉水源地天然無污染的自然優勢。
優質的水源地也為涵養泉的卓越水質提供了保障，每一滴水均經地底巖層數十年的天然溶濾，吸收珍貴天然礦物質及珍稀微量元素，其中更富含偏硅酸，這種天然礦物質有護膚美顏、保護心血管等功效，因只存在于天然礦泉水中，所以被稱為“水中黃金”。
一方水土養一方人，神州大地960平方公里，自然孕育，物華天寶，地靈更顯人杰。據悉，康師傅歷經十年，投入大量的開采資源，將“大自然的饋贈”原產地灌裝，化為涵養泉直送到每一位消費者面前。想必，這也是其煥新包裝高調上市想要傳達的內涵立意。
優中選優，康師傅堅守健康、安全、美好“康生活”
除了出廠DNA的優質，后天的精心醞釀也是一汪好水的必經之旅。據了解，康師傅在選取水源地時有著一套嚴苛的標準：一方面，只選取偏硅酸含量＞30mg/L的優質水源；另一方面，水質硬度又不能高于75mg/L，以其口感柔軟，更適合東方人的飲水喜好。
不難想象，經過數十年的溶濾，天然礦泉流水被巖石反復滋潤，礦物質與微量元素被巧妙的配比，將大自然饋贈的精華完好的保存下來。入口便知涵養泉天然礦泉水水質極軟，且清冽甘甜。取幾片茶葉，用它溫一壺熱湯，可以清晰地感到茶湯色更明亮，清澈，香氣更持久，滋味更醇厚，回甘更清甜。
沖泡咖啡，美國咖啡協會的標準是：水適宜的溶解性總固體濃度是150mg/L，鈣離子濃度68mg/L左右，鈉含量在10mg/L左右。而作為東方水的涵養泉天然礦泉水，也恰恰符合了所有標準，沖泡咖啡，兩相怡然。水中黃金偏硅酸的特性讓涵養泉天然礦泉水有了滋養身體，保持青春的力量。長時間飲用還有激活細胞活力，緩解心血管疾病，防止骨質疏松的功效。
從“好喝”到“喝好”，從“安全的水”到“高品質、高營養、綠色天然、健康的水“……隨著健康中國的戰略驅動，以及國民富裕程度的快速提升，消費者呼喚更多高附加、高品質的產品誕生。而如何解決日益升級的消費需求，也成了所有食品飲料企業不得不回答的問題。
康師傅給出的答案是實施“多價格帶”策略，在旗下已擁有豐富產品矩陣后，仍潛心深化產品結構，天然礦泉水涵養泉煥新上市無疑是一次對“健康中國”戰略的積極回應。打造一瓶好水，助力健康中國，除了國家層面高屋建瓴的規劃，康師傅也在傾力投入，優中選優，用自己的方式向大眾詮釋品質“康生活”。