5月12日晚，百草味直播間發(fā)起了一場(chǎng)抗疫、助農(nóng)公益專題直播。浙江省僑聯(lián)書記、連小敏首次亮相直播間為百草味打call，一同現(xiàn)身的還有百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰，共同講述企業(yè)承擔(dān)抗疫、扶貧的社會(huì)責(zé)任歷程等。值的一提的是，此次直播不僅吸引了國內(nèi)消費(fèi)者和零食愛好者，更有來自世界各地的華人華僑。
帶貨突破1200萬元，百草味手撕面包成熱賣top單品
據(jù)了解，這是連小敏的次公開帶貨直播，截至24時(shí)當(dāng)天帶貨銷售額突破1200萬元，單場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次達(dá)23萬，同時(shí)在線人數(shù)同比日常上漲575%，直播間粉絲增長同比日常增長150%。當(dāng)日，直播間捐贈(zèng)公益同款百草味手撕面包和百草味抱抱零食大禮包成為當(dāng)天休閑零食熱賣top單品、第二名，其中手撕面包當(dāng)日銷售近50噸(48000箱)。
連小敏肯定了百草味長期以來在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的貢獻(xiàn)，贊“僑有擔(dān)當(dāng)”。同時(shí)，他以“健康的味道”、“真情的味道”和“大氣的味道”三個(gè)篇章，分別重點(diǎn)推介抗疫捐助公益同款健康食品、扶貧助農(nóng)產(chǎn)品，以及助力建設(shè)“一帶一路”的產(chǎn)品。
2010年，百草味創(chuàng)始人邱浩群以華僑身份從西班牙回到祖國創(chuàng)業(yè)，他帶領(lǐng)百草味率先駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)快車道，銷量實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。9年時(shí)間企業(yè)年銷量增長260倍，產(chǎn)品SKU擴(kuò)展到1000余，用戶數(shù)量也超過了7000萬。百草味一躍成為中國休閑食品的領(lǐng)軍企業(yè)。在發(fā)展過程中，百草味也長期堅(jiān)持承擔(dān)起更多的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
扶貧助農(nóng)公益產(chǎn)品再次亮相，粉絲狂
此次公益直播中推薦的風(fēng)干牛肉、黃桃干、香煎薄餅等，都是百草味與貧困縣合作推出的產(chǎn)品。風(fēng)干牛肉來自內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟扎賚特旗音德爾鎮(zhèn)，黃桃干一部分來自貴州省鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣，而香煎薄餅來自吉林省延邊朝鮮族自治州。在早期，這些特色農(nóng)產(chǎn)品曾因?yàn)樾畔ⅰ⑽锪鳌⑸a(chǎn)加工條件的限制而受到嚴(yán)重制約，隨后百草味合作當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，提供技術(shù)、品控方面的援助，使他們的產(chǎn)品線不斷進(jìn)步，產(chǎn)能與品質(zhì)大大提高，有效打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，進(jìn)而解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)“供需兩旺流通不暢”的弊病，惠及數(shù)千戶農(nóng)民。
百草味的產(chǎn)品中95%來自農(nóng)產(chǎn)品再加工，近年來，百草味已經(jīng)走進(jìn)30多個(gè)省級(jí)區(qū)域，與廣西、云南、新疆、河南等諸多區(qū)域建立產(chǎn)業(yè)合作計(jì)劃，與10余家企業(yè)達(dá)成精準(zhǔn)扶貧對(duì)口合作項(xiàng)目，這其中有三分之一達(dá)到了億級(jí)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)合作。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、企業(yè)、基地、農(nóng)戶的多種組合生產(chǎn)模式，以實(shí)際行動(dòng)賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。截至目前，百草味通過基地合作、訂單合作等方式，直接或間接帶動(dòng)數(shù)十萬農(nóng)戶脫貧。
營養(yǎng)且便利，抗疫捐贈(zèng)健康產(chǎn)品同樣是暢銷大單品
公益直播中重點(diǎn)推薦的每日?qǐng)?jiān)果、手撕面包、抱抱零食大禮包等，是抗疫捐贈(zèng)公益同款健康食品。2020年初，疫情蔓延，湖北成為抗疫主戰(zhàn)場(chǎng)。由于物流條件所限，當(dāng)?shù)睾蠓窖a(bǔ)給困難。百草味團(tuán)隊(duì)聞?dòng)嵮杆傩袆?dòng)，先后捐贈(zèng)了超過500萬元的食品物資，送達(dá)湖北武漢、孝感、黃岡及其下轄的麻城市、紅安縣、浠水縣、云夢(mèng)縣等80多家醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員和支援團(tuán)隊(duì)手中。這些百草味暢銷的爆款產(chǎn)品在“戰(zhàn)疫”時(shí)，既滿足了“戰(zhàn)士們”食用便利性的需求，也程度補(bǔ)充所需營養(yǎng)。
此外，連小敏還在直播中重點(diǎn)推薦了助力“一帶一路”建設(shè)的產(chǎn)品。芒果干、腰果等都來自于“一帶一路”重要成員國——泰國、柬埔寨、越南等東南亞國家。這些產(chǎn)品也是百草味年銷量過億的爆款大單品。消費(fèi)者對(duì)百草味的喜愛和助力給產(chǎn)品合作雙方帶來更多機(jī)遇，也默默為“一帶一路”的建設(shè)添磚加瓦。
作為休閑零食行業(yè)的巨頭之一，經(jīng)過數(shù)年的不斷摸索，百草味在直播生態(tài)方面的布局已經(jīng)常態(tài)化、多元化：一方面，通過與頭部主播及機(jī)構(gòu)合作，借力營銷，提升品牌內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者;另一方面，通過品牌聯(lián)播、跨界首秀、店鋪?zhàn)圆サ榷鄻有问剑闪ⅰ鞍俨菸吨鞑ヌ靾F(tuán)”，以日常化的直播更精準(zhǔn)地與消費(fèi)者互動(dòng)。2019年，百草味直播間進(jìn)入天貓雙11美食直播十強(qiáng)榜，全年成交額突破1億。
近日淘寶平臺(tái)公布的“2019年度淘寶直播商家”中，百草味再次入選。淘寶直播誕生四年，而這已經(jīng)是百草味直播團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩年登上該榜單。