4月20日晚間，光明乳業（600597.SH）發布2019年年度報告。
公告顯示：2019年，公司實現營收225.63億元，同比增長7.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.98億元，同比增長45.84%；凈資產收益率9.03%。
對于業績增長，光明乳業歸因于堅持低溫戰略及加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數字化轉型等舉措。
不僅如此，在疫情期間光明乳業承擔企業社會責任。在抗擊疫情的主戰場武漢，光明乳業成為全國一家在疫情期間堅持生產、堅持市場供應的乳制品企業。
01
營收凈利增長，均由降轉增
2019年是光明乳業豐收的一年。財報數據更是舊貌換新顏。
報告期內，公司實現營收225.63億元，同比增長7.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.98億元，同比增長45.84%；凈資產收益率9.03%。
值得一提的是，光明乳業的主營業務收入中，鮮奶貢獻不菲。2019年，其鮮奶的生產量和銷售量同比增幅各在29%和27%左右，遠超酸奶等其他品類。
從產品上來看，公司液態奶實現營業收入138.02億元，同比增長11.03%；其他乳制品實現營收62.87億元，同比增長15.39%。
牧業產品營收為16.69億元，同比下滑29.93%；其他產品實現收入6.43億元，同比增長4.62%。
不過，對于牧業產品營收下滑的原因，光明乳業表示，主要是本期農牧產品貿易收入減少。
從地區上來看，上海實現營收59.04億元，同比增長11.66%；上海以外地區實現收入115.48億元，同比增長0.8%；在新萊特的放量下，境外收入同比增長19.79%，實現收入49.48億元。
海外業務也步入收獲期。新西蘭子公司新萊特實現營收49.55億元，凈利潤2.97億元，在保持較高嬰兒配方奶粉業務比重的同時，增加了其他日用乳制品，并進入商超渠道。
2019年，光明乳業還對應收款項、固定資產、生物性資產等各項資產進行了清理，計提了約2.04億元減值準備，對當年凈利潤的影響金額為2.04億元。
對此，光明乳業方面表示，2019年，公司堅持聚焦低溫戰略，通過加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數字化轉型，多措并舉效果顯著，實現公司業績穩步增長。
對于2020年經營計劃，光明乳業表示，2020年，公司爭取實現營業總收入240億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤5.06億元，凈資產收益率7%。
2020年全年固定資產投資總額約11.42億元。公司將通過自有資金和外部融資等多種方式籌集資金，拓寬低成本融資渠道，加快資金周轉速度，降低資金使用成本。
02
重塑“領鮮、年輕”品牌力
光明乳業曾是中國乳業的“老大哥”，擁有“光明”、“莫斯利安”等國家馳名商標，卻因種種因素落后了。
不過，從2019年經營數據看，光明乳業大有“崛起再出發”之意。在對各項資產進行清理計提逾2億元減值的情況下，凈利潤依舊高速增長。
隨著光明乳業對“新鮮”的不斷挖掘深耕，光明乳業在“新鮮”領域已擁有了一塊完善的“版圖”，在產業鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的優勢。
在產品創新升級方面，光明乳業陸續推出優倍減脂肪50%鮮牛奶、優倍濃醇鮮牛奶、致優娟姍鮮牛奶等新品。
此外，光明乳業也完成系列布局：牛奶棚與益民食品一廠迅速融合，收購江蘇輝山乳業、輝山牧業，完善奶源布局，酸奶冰淇淋、大白兔雪糕競相上市等。
在進軍冷飲市場后，又一產品布局的線下落實。去年9月光明乳業旗下高端烘焙店——“悠焙”開業。光明乳業方面認為，隨著全產業鏈的升級與完善，同時穩步推進工廠產能提升及產品升級規劃，公司充分發揮“品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合”的強勁動力，未來可期。
在實現各板塊緊密融合的同時，光明乳業積極擁抱新零售，推動公司數字化轉型。
2019年11月，光明乳業與阿里云計算有限公司正式達成戰略合作，共同推動光明數字化轉型。光明乳業將利用新營銷的思路積極融合線上資源，全面打造全渠道新營銷模式。
其次，光明還加大了品牌營銷力度，專門投入1.5億元營銷費用，主要用于大光明品牌宣傳。莫斯利安以“品牌年輕化”為目標，2019年簽約全新代言人劉昊然，針對年輕群體進行精準營銷。
同時，光明乳業特約贊助央視《故事里的中國》欄目，致敬經典，重溫鮮活故事，在全國范圍內重磅釋放光明品牌價值。
而針對2019年一系列品牌營銷舉措，光明乳業方面表示，打響升級煥新戰役，可以使品牌形象更加年輕化，并通過產品線及營銷升級助推品牌煥新。
03
同擔當、共抗疫
疫情期間，國家衛健委等部門發布的《新型冠狀病毒感染的防治營養膳食指導》中明確提出，盡量每天飲用300g奶或奶制品。
在此背景下，牛奶的供應對于市民來說顯得格外重要。此刻光明乳業始終與城市同擔當、共抗疫，用自己的光明力量和溫暖詮釋著企業使命與責任。
疫情發生之后，光明乳業在時間，以實際行動捐贈各類物資，致敬抗疫英雄及其家屬。在抗擊疫情的主戰場武漢，光明乳業成為全國一家在疫情期間堅持生產、堅持市場供應的乳制品企業。
為了確保在武漢全產業鏈的正常運營，武漢光明乳業從牧場到生產，再到銷售和物流，在各個環節都克服著人員不足、交通不便以及疫情傳播迅猛的重重困難。
在其他疫情較為平穩的地區，光明乳業克服困難、開足馬力、保障供應。
在疫情期間，光明乳業華東中心工廠鮮奶日產量曾超過700噸。光明乳業還積極利用自身電商平臺及物流優勢，在隨心訂平臺推出蔬菜肉類配送服務，并0利潤公益助力銷售白鶴草莓，以解莓農之憂，電商平臺轉型之路初戰告捷。
國家有疫情，光明有擔當。光明乳業也用自己的光明力量為美“逆行者”們撐起一片光明。