在受疫情影響損失頗大的消費與零售行業，有一家企業風頭正盛。一杯“許你噗噗自由，解決后‘股’之憂”的西梅汁，讓“果汁大王”匯源火出了天際。而這樣火爆的銷售現實疊加中國上半年疫情反復出現的背景，讓人不禁想問：匯源果汁又在“整活”了嗎?從匯源NFC西梅汁直播間上架即爆單、追加即售罄的火爆場面來看，匯源似乎真的已經重回春天。
憑借多年的消費市場經驗，以及對年輕人消費習慣的敏銳洞察，匯源果汁在營銷方式上推陳出新，依據互聯網思維精準鏈接年輕人消費需求。
2021年9月，匯源聯動網紅張沫凡在其國貨節直播間推出全球NFC西梅汁，一經上市便火爆熱銷，更有其搭配組合NFC沙棘汁以其獨特的新疆大漠風情，盡顯異域特色風味，為Z世代年輕人帶來不一樣的“CP”體驗。匯源“真朋友”果汁冰夏日爆款解暑飲品上市僅20天即旺銷52萬盒，成交額520萬。根據不同人群、不同季節推出應季爆款新品。
據匯源近期披露的銷售業績顯示，2022年1-7月銷售額同比增長5.1%，其中純果汁產品同比增長27%，西梅汁相較去年全年增長約16.6%。由此可見，將營銷滲透到消費者的生活場景內，讓品牌與消費者打成一片，這套模式對于傳統果汁企業來說無疑是一種升維。
一杯果汁的生產，需要經過多個新環節
匯源堅信“好果出好汁”，為了在源頭上就把控好產品的品質，匯源果汁在全國10多個省市落地了20多個農業產業園區，鏈接了1000多萬畝優質果蔬茶糧種植基地，用來提供優質的果汁原料。而為了確保原果品質，這些產業園內的所有果蔬、果木等從種植土壤、品種選擇到育苗生長、施肥采摘整個過程，均采用標準化作業，并采用有機種植及管理，所有水果均可以現摘現吃。
2022年3月，匯源還與京東達成一體化供應鏈物流合作，雙方通過京東物流全國倉運配資源、數字化管控以及高質量運營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態倉業務范疇。
京東物流用更加低成本、高效率的排列組合，為匯源集團提供一體化供應鏈場景下的快消行業標準解決方案，全面滿足匯源快速報價及敏捷上線的實施落地需求，同時通過全國倉運配資源、數字化管控以及高質量運營，將匯源果汁更高效地送抵全國。
匯源果汁作為土生土長的國貨代表品牌，選擇了一條與時俱進、大膽創新的突圍路徑，并搭乘國潮東風，為品牌注入流行勢能。未來仍然挑戰與機遇并存，且看這杯果汁如何講好中國故事